landing-page-optimization-checklist

 

 

Считаете ли вы, что ваши LandingPage совершенны?

Может быть. Возможно. Наверное нет! Большинство целевых страниц — шлак, который, при запуске маркетинговой кампании, не даст результатов, на которые вы надеетесь. Но так быть не должно!

Признайте, вы нуждаетесь в помощи, которая станет первым вкладом в улучшение вашей страницы.

Но как это сделать? Если вы считаете, что для такого рода вещей есть стандартные маленькие 12-ти шаговые инструкции, то это не так. На самом деле есть, но чтобы эта статья имела смысл, давайте представим, что нет.

Использование контрольной-инструкции.

Чтобы узнать, насколько хороша ваша целевая страница, отметьте далее все ваши действия галочкой и сразу увидите результат-оценку (надеюсь она будет высокой).

Оценка покажет вам, насколько хороша или плоха ваша страница, и после того как вы закончите, можете составить список будущих дел по следующим пунктам:

Примечание 1: Если инструкция не применима к вам (например, в ней упоминается видео или форма, которой на странице у вас нет), то всё равно ставьте флажок в этом пункте.

Примечание 2: Если результат не выдаётся, даже после проверки всех полей – обновите страницу.

  1. Соответствует ли ваша целевая страница заголовкам сообщений на ваших объявлениях?
  2. Фокусируются ли сообщения вашей целевой страницы на единственной цели?
  3. Может ли незнакомый со страницей посетитель понять её цель за 5-10 секунд (проверьте это)?
  4. Ясно ли, что у вас за компания, и чем вы занимаетесь? (Логотип и слоган)?
  5. Повторяется ли описание несколько раз для усиления заголовка?
  6. Используете ли вы маркеры-точки (маркеры перечислений) в описаниях преимуществ вашего продукта/услуги?
  7. Вы используете актуальное и оригинальное основное изображение или видео, определяющее контекст?
  8. Можно ли понять посыл вашей страницы за 30 секунд прокрутки (дайте почитать свою страницу кому-то и посмотрите, понимают ли они)?
  9. Отвечает ли сформулированный вами заголовок на вопрос: «о чём эта страница?»
  10. Удалили ли вы посторонние ссылки для устранения утечек со страницы?
  11. Объясняет ли ваша целевая страница, почему ваш продукт/услуга уникальна?
  12. Фокусируется ли написанное, в первую очередь, на преимуществах, а не на функциях?
  13. Исключена ли из форм на вашей странице лишняя информация? (Будьте полностью честны! Поставьте флажок, если не используете форм).
  14. Показываете ли вы размер вашей главной CTA (акции, бонусы), например, как сумму скидки, её цену?
  15. Приводите ли вы примеры предыдущих клиентов, использующих, или положительно отзывающихся о вашем товаре/услуге? (Отзывы или другие факторы доверия)
  16. Вы предлагаете несколько вариантов контактов (телефон, электронная почта, социальные сети)?
  17. Вы поясняете, что получит посетитель, нажав на ваш CTA (Calltoaction)?
  18. Видно ли, что ваша страница была профессионально разработана?
  19. Соответствует ли дизайн вашей страницы дизайну вашего баннера?
  20. Соответствует ли дизайн целевой страницы дизайну сайта или бренда? (Актуально, если CTA ссылается на них)
  21. Используете ли вы лайтбоксы (блок с переключаемой картинкой (галерея)), чтобы показать дополнительную информацию, не покидая страницы?
  22. Предоставляете ли вы конфиденциальность и/или другие гарантии: условия & утверждения, ссылки.
  23. Предоставляете ли вы образец вашего товара из распродажи (акции, особой услуги, подарочной услуги), если это применимо к вам?
  24. Показываете ли вы сертификаты или логотипы партнёров, филиалы?
  25. Отвечают ли действительности ваши факты и требования?
  26. Вы повторяете своё предложение, чтобы закрепить, что является целью вашей LP?
  27. Используете ли вы визуальные подсказки (направление взгляда или графические стрелки), чтобы обратить внимание на CTA?
  28. Достаточно ли большое СТА, чтобы быть различимым с расстояния 2-х метров?
  29. Достаточно ли контрастна CTA, чтобы выделиться из остальной части страницы?
  30. Ваш СТА находится на видимом месте в главной части страницы?
  31. Вы включаете ссылку на политику конфиденциальности рядом с областью, в которой вы указываете электронную почту?
  32. Используете ли вы страницу подтверждения, чтобы подвести посетителя к новым шагам на вашей странице («расскажите об этой странице», «пройдите сюда», «скачайте эту бесплатную книгу», «чтобы принять участие в вебинаре, зарегистрируетесь»)?
  33. Если ваше предложение ограничено во времени, вы объясняете, в чём его срочность?
  34. Создаёте ли вы отдельную целевую страницу для каждого ресурса, контролирующего посещения (электронная почта, социальные сети, Payperclick (плати за клик)) и смотрите ли, какие получают большее кол-во переходов на вас?
  35. Если вы используете видео, вы предоставляете возможность запустить его пользователю? (Сравнение с автоматическим воспроизведением)
  36. Вы заканчиваете ваше видео CTA’ом (призывом к действию)?
  37. Вы ограничили количество СТА на вашей странице до 1? (Конечно же если это не длинная страница)
  38. Если к вам заходят люди, чтобы подписаться на вебинар, вы показываете количество регистраций в качестве социального доказательства?
  39. Не ставьте здесь флажок, если у вас присутствуют всплывающие окна.
  40. Вы проводите А/Б тестирования ваших страниц?
  41. Стремитесь ли вы к обратной связи от ваших клиентов, чтобы с помощью этого разработать гипотезу для вашего следующего теста?
  42. Если у вас есть процесс в несколько шагов (подключившихся к проекту и т.д.), вы объясняете это посетителям? (30 секунд, 3 шага и т.д.)
  43. Вы оптимизировали целевую страницу, чтобы получить показатель качества платного поиска выше 7?
  44. Используете ли вы отдельную целевую страницу для каждой маркетинговой кампании, продвижения?
  45. Вы проверили, что лучше использовать, длинную или короткую страницу, чтобы понять, как много информации ваши посетители должны переварить?
  46. Следует ли ваша LPпринципу единства, где каждый элемент страницы фокусируется на объяснении единой концепции?
  47. «ОтКругили»[1]ли вы свою страницу? (Krug – автор многих трудов по LP. Основной принцип — полностью измените 50% документа, а затем измените остальное. Для обеспечения максимальной простоты и ясности).
  48. Не ставьте здесь флажок, если кнопка на вашей форме гласит «Нажмите здесь» или «Отправить».
  49. Используете ли вы форму, окружённую цветным фоновым блоком, чтобы выделить её среди других элементов страницы, как наиболее важную?
  50. И последнее, вы когда-нибудь использовали Unbounce сервис? (Просто обязан был спросить).

[Общий результат: 0/50]

Итак, какова же ваша оценка? Было бы здорово, если бы вы поделились ею в комментариях, чтобы показать, какой вы великий маркетолог. И не забудьте записать не помеченные вами пункты, чтобы внести их в свой список будущих дел.

Перевод оригинальной статьи Оли Гарднера.

Оригинал: http://unbounce.com/landing-pages/checklist/

_______________________________

[1]Выражение означает — «полностью вылизать», «отмунштровать».